包装总是攻占在市场前线，

是一种最有效的肉搏式传播终端。

引子

你很有可能没有意识到

包装对营销的重要性

作为品牌形象系统中一个非常重要的设计类目，包装设计是直接面对消费者的关键性传播元素，相对于其他设计载体，包装总是攻占在市场前线，是一种最有效的肉搏式传播终端。

优秀的包装设计，可以在第一时间吸引消费者，以视觉传达的形式与消费者产生互动，并快速产生转化。

在这个基础上，一些强烈引发消费者共鸣感与认同感的互动式包装，可以激发消费者强烈的分享欲望，形成裂变式传播，为整体的营销策略布局好坚固的点阵基础。

那么，怎样的包装设计才能算是优秀的呢？

通过在设计工作中积累的一些小经验，我总结了优秀包装设计必备的五个基本属性，这里分享给大家，有遗漏的大家可以在留言里补充。

1.容纳性

- 物理功能 -

包装，

从字面上的意思就是：

“把产品包好，然后装起来”。

这也是最传统最原始的物理功能。

所以容纳性对于一个产品包装来说，是最基本的，也是最容易被忽略的一点。

优秀的包装设计一定会根据不同的产品特点，选择适合产品的材质、工艺以及容纳方式。

恰当的容纳方式，可以对产品起到保质、保鲜、保护等关键作用。

如下图的鸡蛋包装，就充分的考虑到鸡蛋这个产品本身的属性，为它的包装打造了具备恰当容纳性的物理功能。

2.展示性

- 传达功能 -

展示性又称信息的传达性，包装本质上是一个信息展示载体，所以一个合格的包装应该将最基本的产品信息全面而又有层次的展示出来。

包装的展示性一般要遵循以下两点：

1.信息展示的全面性

需要展现的信息要全面展现，不可遗漏，一个常规包装，如：logo、产品名称、设计装潢面、产品参数、品牌信息、生产许可证、环保标志、QS标识、条形码、二维码等信息。这些都是有助于消费者全面了解产品的基本信息，必不可少。

2.信息展示的逻辑性

丰富的产品信息具备各种各样的功能，在有限的包装空间里，我们需要将这些需要展示的信息有层次的进行版面规划与创新，将整体信息分出轻重逻辑，这样消费者在观看的时候才会更加清晰舒适。

以下面的零食包装设计为例，在保持设计感的同时，将需要展现的产品参数及辅助信息恰当的展示出来。

3.美观性

- 视觉功能 -

美是第一生产力。

爱美之心人皆有之，对于一个设计师来说，保证一个设计的美观性依然是最核心的职业命题，

即使是在面对包装这种同时具备物理功能与营销功能于一身的传播载体。

在视觉营销的时代，我坚定的相信，不存在无视产品包装颜值的终端客户。

作为一个设计师，如果连美的问题都解决不了，那就真的太不美了。

如下面农夫山泉最新的系列包装，一改之前的形象，用矢量系列插画的形式去表现每一个单品，而单品画面组合起来又是一个完整的故事，漂亮的表现手法让农夫山泉的产品一时间非常讨巧。

而这一组出自英国设计工作室Horse设计的农夫山泉高端矿泉水包装形象，也在设计界的奥斯卡Pentawards中被选为铂金奖。

4.互动性

- 交流功能 -

好的包装会说话。

到了互动性这一层，包装对一个设计师的考验，已经从单纯的技术层面上升到意识层面了。

一个优秀的包装，背后一定有一个有趣的灵魂。

当消费者拿到这个包装的时候，就已经产生了对话与交流。

在这个短暂的交流过程中，其实就已经激发了精准客户的共鸣感与认同感，从而进一步产生转化。

如近些年社会化传播做的非常好的小瓶白酒产品江小白，通过标志性卡通形象、经典语录瓶等巧妙的手法，让其产品包装成为具备超强互动性的经典IP符号。

5.传播性

- 裂变功能 -

华杉老师在《超级符号》一书中提出，传播不应叫传播，应该叫播传，

就是你播出了一个内容，消费者会愿意把这个内容再向别人传播出去。

事实上，每一个具备传播性的包装，都是一个独立的广告位。

很多品牌不惜重金去寻找更优秀的策略与广告终端的时候，却忽视了包装这个性价比最高却最有效的传播载体。

你把握好这个广告位了吗？

谈到包装传播的经典案例，让我想起了当年的小浣熊方便面，小浣熊嫁接了水浒卡的符号，在当时的八零后群体中掀起了一股收藏热潮，即使到今天，相信很多那个年代的朋友都对那套经典的水浒英雄卡有着难以磨灭的印象，而这也无形中为产品奠定了丰富的裂变式传播基础。

结尾的小彩蛋：

在文章底部点击“阅读原文”，下载最全套小浣熊水浒卡电子图包。

ps：文件较大，最好是用电脑下载。

以上就是我对营销型包装设计的一些基础观点与看法，在这个利益驱使的时代，优秀的产品越来越少，值得去好好包装的产品也越来越少。

所以我们近期也即将会发起“寻找那些令人感动的好产品”这个小活动，如果你身边有好的产品，可以分享给我们，我们会成立一个产品自主研发实验室，让我们一起把那些具备美好灵魂的产品，打造出属于它们自己的形象吧！

小赵先生

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