品牌营销的本质

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策划一个品牌策略，目的是什么?
最经常的回答是：1、要感动我们的用户；2、要让我们的品牌更有温度；3要让用户和品牌建立更深层次的情感联系。
但这其实是“形象包装”而不是“品牌策略”。
因为品牌策略的本质，并不是“提升形象，感动用户”，而是“在用户心智中，针对竞争对手确定有利位置。”

品牌策略的核心目的，并不是感动消费者，也不是让消费者觉得你很走心，而是针对竞争对手，确定有利位置，从而赢得消费者的选择。

而衡量营销能力最重要的方式就是看它“创造并保留顾客的能力”。所以本质上一切只迷恋形象包装，认为营销就是包装形象、促进传播，花费大量精力纠结于小细节，但是却对大战略（比如定位）不够重视的行为，都不属于真正意义上的营销。

商业模式决定品牌形象设计模式

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商业模式就是企业家为实现企业价值最大化，把能使企业运行的内外各要素整合真起来，形成一个完整高效的具有独特核心竞争力的运作系统，并通过最优实现形式满足客户需求、实现客户价值，同时使系统达到持续盈利目标的整合解决方案。

好的商业模式决定一个企业的品牌价值,商业模式可以让一个企业走的更加稳健,优秀的品牌形象又可为企业创造极其形象的品牌符号，达到持续盈利目标，所以二者是缺一不可，和谐共生的。

我们的独特之处在于能够更深刻的了解，策略设计给客户带来成功的那一刻；人们每时每刻都在接触策划与设计，只有深入了解策划与人类的互动关系，我们才能够更好地运用策划为客户创造价值，没有任何产品比策略型品牌形象设计涉及更多的地方、接触更多的人，因此我们要利用这个独特的机会，去倾听、了解和创造。

终端，品牌发展的坚实战线

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品牌终端，通常分为信息终端和体验终端。

企业网站是最为重要的信息终端，借助关键词搜索和更大范围的网络营销，企业网站可以成为潜在客户远端方便接触企业的最有效手段。除此之外，随着互联网的日益发展，又出现了无线端网站、html 5 动态海报、APP等不同形式的信息终端。而在品牌的发展之路上，这些终端的完美搭建与传播，是品牌推广前重要的搭建环节。

而体验终端，则是直接为客户带来实地现场体验的线下终端，终端店铺、4s店铺、品牌专卖店等都属于典型的线下体验终端。无论互联网如何发展，线下体验终端都将是最直接给客户带来消费体验的品牌壁垒。

新品牌推广时代，酒香也怕巷子深

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作为品牌全案工作的最后一个环节，品牌营销推广担负了如何挖掘品牌价值，并恰当的广而告之的重要环节。

品牌营销推广涵盖了策划、媒介、落地三个重要环节，在移动互联网时代，品牌营销推广的本质就是“链接一切”，依托方舟品牌创综合体的运作优势，方舟互动从 【创意、洞察、技术、投放】打造全新形态的广告体系，协助企业品牌实现，与消费者建立跨平台、全接触点的完美体验，协助品牌后天持续盈利！